「３階建て。強さの秘訣は木にあった。」

　これは、昨日の折込チラシにあったコピーです。

　私が今朝家を出るときに、ゴミを持ちまして（ゴミはマンションの１階の収納室に入れる）、さらに前日に日経新聞を下の階の長女宅に入れるので、これも手に持ちました。
　でも、そのときにＢ５チラシのこの広告コピーに気がつきました。私は新聞は熱心に読み（しかも広告をよく読むようにしている）、チラシも必ず見るようにしています。でもでもどうしても、それほどの時間がないわけで、つい読みとばしてしまうことが多いのです。
　このときも、手に持った新聞の中のチラシの、このヘッドコピーを読みまして、「あ、住友林業の広告か」と、そのまま持って歩きました。そして路を歩きながら、このコピーをすべて読みました。
　チラシは、今はＢ３チラシが多いのですが、珍しくＢ４で、しかもオフ輪印刷物ではなく、綺麗にＢ４に化粧断してあります。用紙は珍しくキロ９０Ｋほどの厚みがあります。

　私は広告代理店の子会社の広告制作会社で、制作のプロジューサーをやっていたことがあります。毎日莫大な数の広告物を作っていましたが（思えば毎日二日酔いでやっていたな）、一番多かったのが、この折込チラシです。でもこんな厚いコート紙のチラシはやったことがありませんでした。

　この広告は住友林業のチラシでした。住友林業の家は、街を歩いていても、「あ、住林（すみりん）の家だ」とよく気がつくものです。
　神戸大震災のあと、私はよく私の行く建具店で、その監査役と社長の家で毎回飲みながら、「どうして木造メーカーは、『木造の家こそ地震に強いんだ』と言わないんだ」と怒っていました。ただし、そのときも、この住友林業だけはやっているな、と評価していたものでした。

　このチラシのメインコピーが以下です。

　　　都市という、住宅の集中する貴重で限りある場所に
　　　火事や地震に強く、上質に木質感がかなえる癒しを実現したい。
　　　住友林業ならではの設計力と技術力が
　　　そんな夢を住まいをカタチにします。
　　　木の強さとやさしさに包まれて
　　　今までにない暮しを始めませんか？

　いいコピーですね。そしてこのコピーが載っているのは、住宅の部屋の中を映した写真です。いい写真だから、これをスキャンすればいいのですが、私がポケットに中に折り畳たんできたので、あまりにぐちゃぐちゃなので、やりません。

　このチラシにホームページが載っていました。

　　　http://sfc.co.jp/sangai/
　　　住友林業の家 3階建てナビ - 木造3階建ての世界へご案内

　ただし、私はこのチラシの「コピーがいいなあ」と目に入っただけで、住林の住宅建築のよしあしを書いているわけではありません（念の為）。